一种数字宽带新业务:广告点播

作     者：钟卫东 白英杰 张强 ZHONG Wei-dong;BAI Ying-jie;ZHANG Qiang

作者机构：中兴通讯股份有限公司中心研究院成都研究所四川成都610041 

出 版 物：《中兴通讯技术》 (ZTE Technology Journal)

年 卷 期：2006年第12卷第3期

页      面：37-40,51页

学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学] 

主　　题：广告 点播业务 IPTV业务 第3代移动通信网 

摘      要：传统的广告模式为电视广告、户外广告、互联网广告以及报纸、广播等其他媒体承载广告。随着IPTV、3G基础网络的逐步建设,广告业务的进一步发掘已成为运营商、客户关注的焦点。当前的信息技术、网络环境、市场环境已经适合于发展一种新的广告模式:广告点播(AOD),相对于广告轮播,AOD有更强的互动性、针对性、灵活性。相对于视频点播(VOD),AOD主要采用广告客户买单的资费方式,使用灵活多样的接入终端,贴近了企业、商家及用户的需求,更适于在通信网络上应用。AOD将作为重要业务大力促进电信网络发展,提升运营商盈利能力。