老字号牵手新零售 内联升时尚化转型
作者机构：北京工商大学商学院
出 版 物：《企业管理》 (Enterprise Management)
年 卷 期：2019年第8期
页 面：78-80页
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：首都流通业研究基地项目“消费升级背景下北京老字号品牌化转型路径研究”(编号:JD-YB-2018-003)的阶段性研究成果
摘 要：老字号指那些历史悠久并在传承中形成良好信誉和广泛知名度的产品或服务品牌,具有文化内涵丰富、产品特色突出等优势,但在互联网浪潮催生的新经济时代,也面临许多新的挑战。为改变“人老、店老、产品老的传统形象,近年来,“百年老店北京内联升鞋业有限公司(简称内联升)开启了时尚化转型之旅:通过开展“快闪店等活动,牵手新零售,对接年轻消费群体;与动漫、影视和“网红合作,将现代时尚元素注入品牌,把中西方文化融入产品设计理念和创意;同时充分利用线上线下媒体,开展全方位品牌传播。
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