从“冠生园事件”看企业品牌扩张
出 版 物：《企业家天地(下半月刊)》 (Entrepreneurs World)
年 卷 期：2001年第11期
页 面：27-28页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理]
主 题：品牌扩张 冠生园事件 品牌资产 品牌权益 企业 企业管理
摘 要：2001年9月3日,中央电视台“新闻30分栏目披露了南京冠生园食品有限公司用去年的陈陷做新月饼的丑闻,引起消费者极大的震惊和愤怒。南京冠生园“黑心月饼事件被曝光后,备受商家“宠幸的冠生园被彻底打入“冷宫。令人始料未及的是,全国30多家以冠生园命名的企业全部受到株连。上海冠生有限公司是这一驰名商标的品牌拥有者。9月5日,上海第二食品商店的月饼柜台,没有卖掉一盘该公司的“生字牌月饼;有些超市甚至提出要将冠生园月饼全部撤出柜台。同时在重庆、贵阳、昆明、成都等地的“冠生园系企业均受到沉重打击,品牌资产损失惨重。
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