我国企业实施体育赞助的障碍及对策
The Handicap of the Enterprise in Implementing Sports Sponsorship and Countermeasures作者机构：河北体育学院社会体育系河北石家庄050041 沈阳体育学院研究生部辽宁沈阳110102
出 版 物：《河北体育学院学报》 (Journal of Hebei Sport University)
年 卷 期：2009年第23卷第5期
页 面：14-17页
基 金：2009年度河北省社会科学发展研究重点课题(200902019)
摘 要：运用逻辑分析法,阐述了体育赞助及其作用,分析了体育赞助实施各环节存在的障碍和不利因素,认为我国企业应当加强对体育赞助的认识,树立体育赞助的意识,把体育赞助纳入企业的整体营销战略;加强与中介组织和媒体的联系与合作;量力而为,从企业的营销目标出发,合理选择体育赞助的战略安排;积极参与体育赞助,积累体育赞助经验。
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