广告娱乐化的传播缺陷及诉求控制分析
作者机构：东华理工大学文法与艺术学院江西太原344000
出 版 物：《东岳论丛》 (DongYue Tribune)
年 卷 期：2009年第30卷第11期
页 面：165-168页
核心收录：
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：广告娱乐化是近年来在整个社会娱乐背景下兴起和发展的一种广告形式。娱乐化的广告能够消解受众对广告的抵触情绪和抗拒心理,使人在完全轻松和开放的心态中接受广告信息,是一种全新的广告传播形式。它在产品销售、品牌建设、广告创意等方面有着非常积极的作用,但在传播过程中的缺陷依然存在。应科学分析其传播缺陷,并重点策略地控制传播诉求过程,扬长避短,才能有效提高传播效果。
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