广告中成语的窜改和活用
出 版 物：《当代修辞学》 (Contemporary Rhetoric)
年 卷 期：1996年第3期
页 面：9-5页
学科分类：0501[文学-中国语言文学] 050103[文学-汉语言文字学] 05[文学]
主 题：成语 挂锁 口服液 换面 银行信用卡 固定词组 当关 堂而皇之 广告语 国运
摘 要：翻阅报刊、收看电视、漫步在街头巷尾、乘坐在公交汽车里……,你都会发现许多广告。广告中的成语,或者被改头换面,或者被偷梁换柱,堂而皇之地面对消费者。窜改成语做广告,几乎成了一种风尚,一种时髦。 我们不否认,确实也有妙用成语,点铁成金的广告语。如鱼牌挂锁广告词:“一夫当关;某眼镜广告词:“明察秋毫;美国运通银行信用卡广告词:“一诺千金等等。真是奇句夺目,使人过目不忘。但是生吞活剥。
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