国家旅游品牌与形象塑造的五国经验比较(上)
作者机构：浙江大学国际与文化学院
出 版 物：《杭州（生活品质）》 (HANGZHOU)
年 卷 期：2011年第3期
页 面：60-62页
学科分类：12[管理学] 120203[管理学-旅游管理] 1202[管理学-工商管理]
基 金：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目《国际传播的理论、现状和发展趋势研究》子课题之一
主 题：旅游主题 形象塑造 娱乐产品 商业产品 生活观念 消费产品 公关活动 国际传播 德国人 服务电话
摘 要：重视国家形象的正面价值传播,也广泛地涉及到一系列的国家品牌建设和营销,无论是商业品牌、旅游品牌、媒介品牌、教育品牌、文化娱乐产品的品牌,都更多更广与国外受众的日常生活发生着每时每刻的联系和互动,也更易与新闻信息产品一起,逐渐形成和影响他们心中的他国印象。这就提醒我们;国家形象往往也要通过生活观念、消费产品和日用商品的塑造,以及对这些商业产品、娱乐产品、文体产品的成功公关和危机处理机制来维护和建构。而在这方面,许多国家都展示他们的成功经验,值得汲取。
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