新媒介环境下产品市场竞争扩散模型

作     者：霍良安 张刚 马凯迪 HUO Liang-an;ZHANG Gang;MA Kai-di

作者机构：上海理工大学管理学院上海200093 

出 版 物：《上海理工大学学报》 (Journal of University of Shanghai For Science and Technology)

年 卷 期：2014年第36卷第5期

页      面：434-438页

学科分类：0810[工学-信息与通信工程] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 0805[工学-材料科学与工程（可授工学、理学学位）] 0812[工学-计算机科学与技术（可授工学、理学学位）] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71303157) 上海市科委自然科学基金资助项目(13ZR1458200) 上海市哲学社会科学基金资助项目(2014EGL007) 

主　　题：Bass模型 新媒介 竞争 扩散 

摘      要：针对新传播媒介的广泛使用对创新产品的传播与扩散途径呈现多元化格局,及其给创新产品扩散中的营销策略提出的新要求与挑战,提出了新媒介环境下产品的市场竞争扩散模型.该模型在产品创新扩散Bass模型的基础上,充分考虑了新媒介对于产品创新扩散的影响.根据微分方程定性理论,对所建立的模型进行经济分析,以期寻求新媒介渠道影响与市场占有率之间的最佳协调状态.在新型电子商务广泛应用的大环境下,为产品营销渠道战略的调整提供理论基础与决策依据.