试论美国影视产业对中国电视剧“走出去”的启示

作     者：程晔 曾添 

作者机构：孔子学院总部综合文化处 江汉大学人文学院 

出 版 物：《中国电视》 (China Television)

年 卷 期：2015年第9期

页      面：99-102页

核心收录：

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学] 13[艺术学] 

主　　题：中国电视剧 音乐作品 西方主流媒体 海外发行 前期宣传 电视剧生产 国内影视 国际传播 影视产业 电视节目 

摘      要：电视剧《甄嬛传》改编为6集美国版,经过前期宣传推介登陆美国Netflix网站,被贴上了＂首部在美国主流媒体播出的中国电视剧＂的标签。该剧自2011年在国内开播以来,创下了高收视纪录,在海外发行到10余个国家和地区,外销额达400万美元。无独有偶,2014年11月,中国音乐作品《小苹果》在全美音乐大奖（AMA）上获得＂年度国际最佳流行音乐奖＂。这两部作品在国内影视市场产生较大影响,也存在一定争议,同时为西方主流媒体和文化界关注，这种现象从一个层面反映出中国文化产品的制作营销己达到较高水准。但在思想性方面，是否有利于中国文化的海外传播，从而达到用文化软实力影响世界的作用，值得深思。可以说，中国文化产品的海外传播进入了一个急需“提质升级的新阶段。