老药铺的仿单

作     者：晓承 

作者机构：不详 

出 版 物：《开卷有益（求医问药）》 (Journal for Beneficial Readines Drug Informations & Medical Advices)

年 卷 期：2018年第: 78-79卷第9期

页      面：78-79页

学科分类：06[历史学] 060207[历史学-专门史] 0602[历史学-中国史] 

主　　题：药铺 商品包装 宣传效果 防伪标签 广告宣传 明清时期 胡庆余堂 药品 

摘      要：仿单是指我国清代中叶以来,一些药铺为扩大宣传效果,在药包上常覆盖一个木版印制的药店和药品的介绍。这种仿单是介绍药品性质、功效、用法的一种说明书。随着印刷工艺的进步,仿单又兼具一种信誉保证书或防伪标签的性质,老的仿单,包涵了诸多值得研究的信息。不久前,北京举办一个别具一格的展览——老药铺仿单展。仿单又叫“夹带或“裹贴,先是作为药品和商品包装来使用,后来兼具了保存包装、广告宣传等功能。此次展览展出了500余幅明代、清代、民国时期中药老字号仿单,包括明清时期北京御生堂、聚协昌、同仁堂、鹤年堂的仿单,也有杭州胡庆余堂、湖南九芝堂、广州陈李济堂等。