电视广告媒体组合的探索
Exploration to Media Combination in TV Advertising作者机构：中央电视台总编室
出 版 物：《电视研究》 (TV Research)
年 卷 期：2005年第12期
页 面：57-58页
核心收录：
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
主 题：媒体组合 电视广告 电视传媒 广告客户 广告运作 集团优势 协同运作 展示空间 广告传播 经营发展
摘 要：任何一种传媒的广告运作都应尽力取各类媒体之长，在内容的权威和海量、信息的迅速和准确、单向的灌输和交互的流动方面找到精准的平衡点，以此来牢牢抓住受众，抓住广告主。然而没有哪种传媒能够独自做到这一点。就电视传媒来讲，只有建立广告媒体组合、发挥集团优势，与相关电视报、电视网协同运作，才能为广告客户提供一个全方位的展示空间，用立体化的广告传播满足客户的需求；才能为电视媒体自身的广告经营发展提供一条新路。
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