两岸广告文化价值比较——以长城奖和金像奖为例
Comparative Research of Cultural Values in Mainland and Taiwan Advertising： Content Analysis ofrimes Award and Advertising Great-wall Award作者机构：厦门大学新闻传播学院厦门中国361005
出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)
年 卷 期：2011年第23期
页 面：24-34页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：作为大众文化的形式之一，广告被认为是折射社会文化的镜子。本文以大陆的长城奖和台湾的金像奖获奖广告为样本，使用内容分析法，探讨了三种文化价值——个人／集体主义、传统／现代性、高语境／低语境——如何呈现于广告中的态势，以深入了解同中有异的两岸文化形态。研究发现，两岸广告都显示出较高程度的个人主义文化价值，且大陆广告比台湾广告呈现更高的个人主义。大陆广告比台湾广告显示了更多的现代性，这与前人研究和大众印象相吻合。在文化语境上，虽然两岸广告皆呈现出高文化语境，但大陆广告比台湾广告更倾向于高语境。可见，两岸文化同属一个文化圈，但也有细微的差异。
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