零售服装品牌线上线下渠道冲突与价格博弈研究
Channel conflict and price game of retailing apparel brand online and offline作者机构：中国服装协会北京100039 浙江理工大学浙江杭州310018
出 版 物：《上海纺织科技》 (Shanghai Textile Science & Technology)
年 卷 期：2017年第45卷第10期
页 面：61-63页
学科分类：12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：零售服装品牌线上线下的渠道冲突和价格竞争日益激烈。通过系统分析线上线下渠道冲突发生的根本原因,运用博弈论理论模型构建线上线下零售商竞争模型,以利润最大化为原则建立两者价格博弈模型;分析了零售服装品牌双渠道供应链的决策策略,给出了线上线下的均衡策略,探讨了均衡解与各参数之间的关系;提出了各渠道成员应从个体理性转变为集体理性,具备全面合作意识,引导各渠道系统成员实现共赢。
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