北京奥运隐性营销与奥运知识产权保护

作     者：王宇 朴哲松 

作者机构：北京师范大学体育与运动学院北京100875 

出 版 物：《北京体育大学学报》 (Journal of Beijing Sport University)

年 卷 期：2007年第30卷第S1期

页      面：45-46页

核心收录：

学科分类：0403[教育学-体育学] 04[教育学] 

主　　题：隐性营销 企业 奥运赞助 负面效应 企业管理 北京奥运 赞助商 隐性市场行为 知识产权保护 北京奥组委 奥林匹克标志 

摘      要：当奥运圣火点燃的那一刻起,无数的光荣与梦想也同时迸发。奥运精神也感召着一代又一代的地球人,奥运的也以“公平“神圣“进步的形象屹立在奥林匹亚山之巅,尽管奥运会也曾面临无人愿意举办的尴尬与困境,可凭借尤伯伦斯的妙手回春,奥运的感召力就不仅仅存在于精神和政治层面上的了,其经济利益上的诱惑也开始吸引着许多有能力的国家举办奥运会,奥运以其全球的影响力和注意力,形成了强大的“奥运经济效应,一些企业也顺势而发借着奥运的东风,大力推广自己的产品,提升自身的产品。2008年奥运会也将在此背景下成功举办,所以众多企业开始围绕北京奥运会进行着奥运营销,不管是投入巨资参与赞助的TOP计划的知名企业,还是一些默默无闻的中小企业都在利用着奥运进行有效的营销活动。于是,众多的营销活动就需要进行合理的规范,合法的营销活动和隐性营销就需要进行必要的区分,本文就将在此背景下通过对部分企业奥运营销案例进行分析,指出当中某些企业存在的隐性营销问题,并对隐性营销这一现象进行解释和分析,阐明隐性营销活动对奥运匹克品牌带来的负面效应,从而得出防止隐性营销的方法,进而保护奥林匹克知识产权,维护奥林匹克品牌形象。奥林匹克是一个全球品牌,需要我们不仅仅...