品牌形象系统的因素结构

作     者：焦璇 吕建红 陈毅文 Jiao Xuan, Lv Jianhong, Chen Yiwen (Institute of Psychology, the Chinese Academy of Sciences, Beijing 100101, China)

作者机构：中国科学院心理研究所北京100101 

出 版 物：《心理学报》 (Acta Psychologica Sinica)

年 卷 期：2004年第36卷第3期

页      面：359-364页

核心收录：

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 040203[教育学-应用心理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 04[教育学] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目 (批准号 :795 0 0 0 2 0 ) 

主　　题：品牌形象 功能成分 意义成分 产品类别 

摘      要：采用问卷法以 4 4 6名大学生为被试 ,运用探索性因素分析探讨了不同产品类别 (牙膏、运动鞋和随身听 )的品牌形象的构成因素 ,然后以整体分配法确定了各因素的权重。结果表明 :(1)品牌形象是由若干因素构成的有组织、有序的系统 ,这些因素分别属于功能成分和意义成分。 (2 )不同产品类别的品牌形象构成有共性 ,也有个性。(3)低外显产品的功能成分比高外显产品的功能成分重要。