竞争条件下的P2P网贷平台定价策略研究

作     者：张春霞 蔡炎宏 刘淳 ZHANG Chunxia;CAI Yanhong;LIU Chun

作者机构：北京大学经济学院北京100871 中国农业银行北京100005 清华大学经济管理学院北京100084 

出 版 物：《清华大学学报（自然科学版）》 (Journal of Tsinghua University(Science and Technology))

年 卷 期：2015年第55卷第4期

页      面：470-474页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 02[经济学] 07[理学] 070103[理学-概率论与数理统计] 0810[工学-信息与通信工程] 0202[经济学-应用经济学] 020208[经济学-统计学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 020204[经济学-金融学（含∶保险学）] 0805[工学-材料科学与工程（可授工学、理学学位）] 0714[理学-统计学（可授理学、经济学学位）] 0701[理学-数学] 0812[工学-计算机科学与技术（可授工学、理学学位）] 

基　　金：国家自然科学基金资助项目(71202019 71232003) 

主　　题：互联网金融 P2P网贷平台 双边市场 定价策略 

摘      要：互联网金融正在中国经济体制下迅猛发展,对整个金融生态产生积极影响,P2P网贷平台是其中最有活力和代表性的业务模式,而定价策略是其成功的核心要素。该文借鉴传统双边市场定价理论,建立竞争条件下P2P平台的定价模型,并就模型均衡状态的经济意义进行探讨。建模分析结果表明:均衡状态下,平台对投资人的定价低于平台对借款人的定价;平台的利润与平台的差异化程度正相关;平台低于竞争对手定价时,将赢得更多的市场份额。相关理论结果可很好地解释现存P2P平台的不对称定价、产品差异化和价格战等实践。