我国国产冬季体育用品的品牌打造
Discuss the Building of China-made Winter Sports Brand作者机构：哈尔滨体育学院黑龙江哈尔滨150008
出 版 物：《南京体育学院学报（社会科学版）》 (Journal of Nanjing Institute of Physical Education)
年 卷 期：2011年第25卷第5期
页 面：54-55,62页
基 金：黑龙江省教育厅人文社会科学(面上)项目 项目编号:11542125
摘 要：国产冬季体育用品品牌打造在我国拥有较大发展空间,本文基于文献资料法、调查访问等方法,对我国冬季体育用品的品牌现状进行分析。结果表明,国外品牌占据大部分市场份额,产品知名度不够高,夏季与冬季体育用品品牌发展不平衡,国内拥有自主知识产权的产品比例偏低,消费者的品牌忠诚度有待提高。同时,根据研究所得结论,从打造具有我国本土特色的国产冬季体育用品品牌的角度提出了品牌打造的相关对策与建议。
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