关于计算广告的反思——互联网广告产业、学理和公众层面的问题
作者机构：中国传媒大学广告学院 中国传媒大学广告学院新媒体系 北京大学新媒体营销传播研究中心 北京大学中国商务广告协会数字营销研究中心
出 版 物：《新闻与写作》 (News and Writing)
年 卷 期：2017年第5期
页 面：20-26页
学科分类：050302[文学-传播学] 1305[艺术学-设计学（可授艺术学、工学学位）] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：国家新闻出版广电总局社科项目"关于融媒体环境下的电视广告创新经营的研究"成果之一
摘 要：互联网技术对于广告的重构经历了三个阶段,从在线广告到互动广告再到当今的计算广告,计算广告所采用的互联网广告技术、算法和相应的市场机制改变了广告的运作方式和体系。但是互联网广告技术、算法和市场反过来也产生了诸多问题:广告产业层面出现了流量作弊和寡头垄断的问题;广告学理层面,算法本身存在着缺陷,计算广告所偏向的精准营销、广告效果归因以及程序化创意都有其不合理性;公众层面,出现了对于公众权益、公众隐私的侵犯,以及被算法控制的隐忧。
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