广告协同效应研究述评及展望
A Literature Review of Advertising Synergy Effect and Prospects作者机构：安徽财经大学工商管理学院安徽蚌埠233030 复旦大学管理学院上海200433
出 版 物：《外国经济与管理》 (Foreign Economics & Management)
年 卷 期：2016年第38卷第11期
页 面：14-28,128页
核心收录：
学科分类：120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理]
基 金：国家自然科学基金项目(71302142) 国家自然科学基金重点项目(71232008) 国家社会科学基金重点项目(15AGL010) 安徽省自然科学基金项目(1308085QG128) 安徽财经大学研究生科研创新基金项目(ACYC2015131)
摘 要：由于媒体多样化的发展和多媒体同时使用行为的出现,广告协同效应受到了广泛关注。本文从广告协同效应的概念和分类、广告协同效应的测量、广告协同效应的表现、广告协同效应的影响因素以及广告协同效应的形成机制五个方面对现有文献进行了系统梳理,并在此基础上构建了广告协同效应产生过程整合模型,最后总结现有研究的不足并指出了未来的研究方向。
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