OPPO、VIVO能否成为突围线下市场的模板
作者机构：河北经贸大学
出 版 物：《商》 (Business)
年 卷 期：2016年第35期
页 面：23-23页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：从2015年到2016年,手机市场风云变幻,国产手机异军突起,国内智能手机市场又迎来一次洗牌。从很长一段时间的苹果、三星占据国内手机市场半壁江山,到华为、OPPO、VIVO出货量位居前三。国产手机厂商从赔钱卖吆喝的超低价格抢占市场份额的模式,到现今开始冲击4000元的价格红线,并且不断抢占国际市场。OPPO、VIVO的后来居上,掀起了国产手机品牌突围线下市场的渠道之争,但这能否成为一个可以复制的战略模式,值得研究。本文通过比较分析OPPO、VIVO手机成功经验和部分手机厂商线下销售渠道遭遇的困境,得出了手机厂商在激烈的线下竞争中站稳脚步的长久之策。
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