传统零售与“互联网+”融合中的定价策略研究——基于消费者感知价值的分析
作者机构：淮海工学院商学院
出 版 物：《价格理论与实践》 (Price:Theory & Practice)
年 卷 期：2016年第8期
页 面：152-154页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：2014年江苏高校哲学社会科学研究项目"社会网络嵌入视角的苏北中小企业转型升级研究"(2014SJB641) 2015年国家自然科学基金面上项目"直觉模糊决策视角下OTO模式多构面要素协同机制研究"(71571085) 2014年淮海工学院科研基金资助项目"基于闭环供应链的制造企业与再制造企业合作模式研究"(S2014007)~~
主 题：传统零售 互联网+定价策略 线上线下 消费者感知价值
摘 要：互联网已经悄然渗透至各行各业,互联网+传统零售业形成电子商务,撬动信息消费。然而,受渠道多重性、消费者行为多样性、资源整合复杂性等因素的影响,单一渠道下的定价策略已经不适用,传统零售企业迫切需要创新定价策略。本文基于消费者感知价值视角归纳了传统零售与互联网+融合中的线上线下同品同价、线上线下同品异价、线上线下异品异价和零定价四种定价策略,分析了四种定价策略下消费者的感知价值,提出了传统零售与互联网+融合定价选用策略,以期为多渠道传统零售企业定价决策提供理论参考。
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