洽洽 世界杯营销“帽子戏法”
出 版 物：《成功营销》 (V Marketing China)
年 卷 期：2014年第8期
页 面：63-63页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
主 题：洽洽 巴西队 整合营销 多屏互动 牵手 世界杯营销 帽子戏法
摘 要：世界杯不仅让球迷废寝忘食,更是让一些品牌实现营销突围。洽洽食品牵手东道主巴西队,围绕产品、世界杯、巴西队,从多个营销角度,展开了由线下到线上、跨终端多屏互动的整合营销。说起洽洽这个品牌,我们并不觉得陌生,不仅是儿时味蕾熟悉的味道,还是一种情感的寄托,每当嗑起瓜子,总是伴随着快乐、活力,这也正是洽洽食品所要向消费者传达的品牌诉求。为了与年轻时尚的消费群体实现更
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