我国互联网媒体广告行业集中度分析
作者机构：中国传媒大学
出 版 物：《编辑之友》 (Editorial Friend)
年 卷 期：2013年第7期
页 面：40-42,51页
核心收录：
学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
基 金：2012年教育部人文社会科学研究青年基金项目"中国传媒产业市场结构演变效应的实证研究"(12YJC860036)的阶段性研究成果
摘 要：通过数据分析得出,我国互联网媒体广告行业集中度较高,属于寡占型市场结构,少数互联网媒体在广告经营中具有较大的垄断力量。近年来,互联网媒体广告行业集中度经历了先降后升的发展过程。总体来看,市场中的垄断力量有所降低,竞争更趋激烈。为优化互联网广告行业结构,可以采取扶持优势媒体、建立互联网媒体市场进入与退出机制、推动媒介融合等方法实现互联网媒体产业升级。
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