中华文化对外传播的跨媒介叙事机理、挑战与对策

作     者：陈盼盼 孙绍勇 CHEN Panpan;SUN Shaoyong

作者机构：西北工业大学马克思主义学院西安710072 

出 版 物：《甘肃社会科学》 (Gansu Social Sciences)

年 卷 期：2024年第6期

页      面：51-59页

核心收录：

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：国家社会科学基金重大项目“推进文化自信自强的时代背景与现实途径研究”(23ZDA082) 教育部人文社会科学研究青年基金项目“中华优秀传统文化对外传播的跨媒介叙事研究”(24XJC710004) 

主　　题：中华文化 对外传播 跨媒介叙事 叙事体系 叙事技巧 分众化 

摘      要：党的二十大报告指出要不断提升中华文化影响力,推动中华文化更好走向世界。跨媒介叙事作为一种协同多元媒介共同讲述故事的方式,为中华文化的对外传播提供了一种新的理论视角和实践路向。其多平台、互文性、参与性的特征与中华文化对外传播的广泛性和深度性具有一定的契合度,跨媒介平台能够丰富中华文化对外传播的叙事维度,互文性建构能够深化中华文化对外传播的叙事空间,受众的参与式互动则有利于促进中华文化对外传播的叙事共鸣。近年来,在党和国家的高度重视与支持下,中华文化“走出去已显成效,但在这过程中仍然面临西方文化霸权的威胁、叙事主体缺乏合力、叙事内容现代文明融入有待强化、叙事效果差强人意等挑战。因此,需要从顶层设计层面,构建中国特色叙事体系提升中华文化国际影响力;在叙事主体方面,协同多元叙事力量提升中华文化对外传播的聚合力;在叙事内容方面,深入挖掘中华民族现代文明内涵,全方位讲好中国故事;在叙事方式方面,准确把握跨媒介叙事逻辑和叙事技巧,推进中华文化对外传播的分众化表达,增强目标受众的叙事投射,切实提升中华文化对外传播实效。