基于制造商在线广告的网络渠道选择
Internet Channel Choice Based on Online Advertising of Manufacturers作者机构：河南农业大学信息与管理科学学院河南郑州450002 上海海事大学经济与管理学院上海201306
出 版 物：《系统工程》 (Systems Engineering)
年 卷 期：2015年第33卷第4期
页 面：75-81页
核心收录：
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家自然科学基金资助项目(71171074 U1204701 71301045)
主 题：双渠道供应链 网络渠道 渠道选择 Stackable博弈 在线广告
摘 要：研究了制造商网络渠道选择的最优策略问题。通过建立供应链分散控制和供应链集中控制下的零售商渠道、零售商渠道加制造商在线广告、零售商渠道加制造商在线销售、零售商渠道加制造商在线销售及广告这四种策略模型,运用博弈论理论分析了每种策略下的最优决策,并进一步分析了供应链的优势策略,为网络时代下制造商做决策提供了参考。
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