“眼球经济”视域下整合营销传播学研究探析
作者机构：河北广播电视台融媒体新闻中心河北石家庄050000
出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)
年 卷 期：2024年第32卷第10期
页 面：117-120页
学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：互联网时代,“注意力日益成为众多媒体争夺的稀缺资源。在“眼球经济视域下,为了让传播内容更好地触达受众,整合营销传播学应运而生。本文在梳理、归纳和总结近年来我国整合营销传播理论研究成果的基础上,对整体概况、研究重点、亟需解决的问题进行了探析,旨在促进整合营销传播理论发展,使其更好地指导实践,进一步提升整合营销传播效果。
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