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整合营销传播视角下网红营销研究新动向

商业观察 2024年第5期10卷 48-52页

作者：李莹莹桂林理工大学商学院广西桂林541004

数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网... 详细信息

数字转型、科技赋能孕育出新形式的“网红”类型,发声传播主体从真人演变到虚拟IP,网红营销也逐渐随着网络效应不断增强。网红以个人品牌作为价值纽带,与企业的异质资源共享对接,为公司的产品或服务创造竞争差异优势。同时,消费者对网红所传播内容的态度和行为也受多方面环境影响。文章对网红营销相关研究进行了综述,梳理了网红营销的相关概念及发展过程,从传播沟通视角、利益相关者和营销伦理三个层面来聚类划分相关领域文献,并进一步用整合营销传播研究框架分析网红营销在传播沟通过程中编码、解码的作用机制,以期为网红营销的研究者和实践者提供思路与借鉴。

关键词：网红社交媒体影响者整合营销传播价值共创

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苏毗·娜秀文化旅游艺术节整合营销传播分析

西部旅游 2024年第3期 98-103页

作者：塔杰张欣邹为西藏自治区那曲市政工程有限责任公司厦门大学管理学院

文章通过对西藏那曲比如县第十四届苏毗·娜秀（以下简称“娜秀”）文化艺术节的详尽分析，揭示该艺术节对于节事旅游活动设置与宣传营销策略的构建过程，并对以虫草资源为差异化优势的地方营销方针进行探索，以期在整合营销传播模型框... 详细信息

文章通过对西藏那曲比如县第十四届苏毗·娜秀（以下简称“娜秀”）文化艺术节的详尽分析，揭示该艺术节对于节事旅游活动设置与宣传营销策略的构建过程，并对以虫草资源为差异化优势的地方营销方针进行探索，以期在整合营销传播模型框架下呈现活动的实践效果。同时，文章讨论娜秀文化艺术节整合营销活动存在的相关问题，提出具体的建议与规划，旨在提高娜秀文化艺术节的公众认知度，吸引更多游客，进而推动文化艺术旅游的持续发展。

关键词：苏毗·娜秀文化艺术节节事营销整合营销传播

第五代整合营销传播:拓展领域至利润、人类和地球

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北大新闻与传播评论 2024年第1期 3-19页

作者：斯图尔特·皮尔森爱德华·马特豪斯王天夫 Consilient Group 美国西北大学施皮格尔研究中心北京大学新闻与传播学院北京大学现代广告研究所

本文描绘了下一代即第五代整合营销传播所涵盖的领域。本文指出了引起这一演变的关键的社会、技术、市场力量,并描述了整合营销传播的发展轨迹和未来方向。其核心转变是,从主要关注某一方利益相关者到关注多方利益相关者,包括人类(员工... 详细信息

本文描绘了下一代即第五代整合营销传播所涵盖的领域。本文指出了引起这一演变的关键的社会、技术、市场力量,并描述了整合营销传播的发展轨迹和未来方向。其核心转变是,从主要关注某一方利益相关者到关注多方利益相关者,包括人类(员工和社会)、地球(环境)和短期长期利润。本文从美国广告行业中找出了体现多方利益相关者决策的案例,并利用这些例子提出了学界和业界应该研究的问题。本文中的案例和研究方向是围绕着营销策略、传播媒体和信息以及测量系统组织的。

关键词：整合营销传播利益相关者 ESG

基于会计专业内涵建设的专业整合营销传播研究

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中国农业会计 2024年第11期34卷 109-111页

作者：祁志华朝阳市财经学校

传统的中职学校会计专业建设与生源的扩充计划似乎是独立的两个范畴,更多的职业学校把关注点集中在运用新媒体方式进行多渠道广告宣传,而忽略了专业内涵建设本身对人才培养及社会公众的影响力。本文旨在通过会计专业内涵建设与整合营销... 详细信息

传统的中职学校会计专业建设与生源的扩充计划似乎是独立的两个范畴,更多的职业学校把关注点集中在运用新媒体方式进行多渠道广告宣传,而忽略了专业内涵建设本身对人才培养及社会公众的影响力。本文旨在通过会计专业内涵建设与整合营销传播进行战略组合,在重视专业建设过程中对人才培养方案的深度挖掘与实践、教材建设、会计专业实训室建设、会计专业实习实训基地建设、教师队伍建设等内涵建设的同时,辅之以整合营销传播策略,达到理想的专业推介效果。因此,会计专业内涵建设等同于打造教育品牌的过程,借助整合营销传播理念的专业推介属于专业整合营销传播。

关键词：中职学校会计专业专业内涵建设整合营销传播

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数字藏品浪潮下的文化IP整合营销传播

文化产业 2024年第3期 94-96页

作者：蔡旭芬中南大学

随着大数据在IP整合、营销、传播多个层面的快速渗透,当下IP文化创意产业面临着新的机遇与挑战。利用数字藏品技术手段连接文化IP资源和文化创意产业以保障企业良性自主运营,或将成为未来我国文化IP发展的新趋势。而文化IP数字藏品借助... 详细信息

随着大数据在IP整合、营销、传播多个层面的快速渗透,当下IP文化创意产业面临着新的机遇与挑战。利用数字藏品技术手段连接文化IP资源和文化创意产业以保障企业良性自主运营,或将成为未来我国文化IP发展的新趋势。而文化IP数字藏品借助整合营销传播实现进一步发展,究竟是大有可为的机遇还是昙花一现的盛景,仍有待考究。

关键词：整合营销传播文化创意产业大数据 IP资源机遇与挑战自主运营藏品昙花一现

整合营销传播视域下“英语流利说”的品牌传播研究

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整合营销传播视域下“英语流利说”的品牌传播研究

作者：陈丹云南财经大学

学位级别：硕士

“英语流利说”品牌自2012年创立至今已经10年,通过自主研发AI技术创新融合英语教育,已经成为了一个较为完善的成人语言培训在线教育品牌。但是日益激烈的在线教育市场和传播环境,对“英语流利说”品牌的长远发展提出了严峻的考验。本... 详细信息

“英语流利说”品牌自2012年创立至今已经10年,通过自主研发AI技术创新融合英语教育,已经成为了一个较为完善的成人语言培训在线教育品牌。但是日益激烈的在线教育市场和传播环境,对“英语流利说”品牌的长远发展提出了严峻的考验。本文以“英语流利说”为主要研究对象,共分为五个部分:绪论;“英语流利说”品牌的概况;整合营销传播视域下“英语流利说”的品牌传播现状;整合营销传播视域下“英语流利说”品牌传播的问题反思;整合营销传播视域下“英语流利说”品牌传播的优化对策。第一部分为绪论,主要介绍了选题的背景与意义,梳理了相关的国内外文献综述,并介绍了研究方法与研究创新点。第二部分,主要针对整合营销传播和研究对象“英语流利说”的概况分析,包括整合营销传播的内涵和原则,以及新媒体时代下的整合营销新特点;“英语流利说”的品牌简介、品牌发展阶段,以及“英语流利说”的品牌形象和竞争者分析。第三部分,从整合营销传播的视域下对“英语流利说”的品牌传播现状进行分析,涉及了“英语流利说”品牌的传播渠道、传播手段、传播内容、传播对象。第四部分,针对“英语流利说”的品牌传播现状,通过个案分析、调查问卷、深度访谈等方法,反思“英语流利说”在整合营销传播过程中存在的问题,包括品牌对外的宣传管理有待提升、品牌传播媒介缺乏整体性和系统性构思、品牌传播内容的创新力不足、品牌目标群体的定位不明晰。第五部分,针对“英语流利说”品牌传播存在的问题,提出了扩大传播主体,提升品牌曝光度;整合传播渠道,增强品牌传播力;创建灵活反馈机制,丰富传播内容形式;洞察目标客户核心价值,实现精准传播等对策。结语部分,从整合营销传播的视域下,对“英语流利说”的品牌传播发展的影响给予了肯定,并对未来品牌的主要任务给出了方向,希望“英语流利说”在扩大自身教育品牌影响的同时,带给在线教育的支持者和消费者更好的学习体验。

关键词：品牌传播整合营销传播英语流利说

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整合营销传播理论应用研究

整合营销传播理论应用研究

作者：顾天钦宁波大学

学位级别：硕士

整合营销传播理论是由唐·舒尔茨在1992年提出的营销理论,他使用五大流程概括整合营销传播理论的内容,确立“营销即传播,传播即营销”的核心指导思想。整合营销传播诞生至今将满30年,获得学界的普遍关注和研究。随着营销环境日新月异,... 详细信息

整合营销传播理论是由唐·舒尔茨在1992年提出的营销理论,他使用五大流程概括整合营销传播理论的内容,确立“营销即传播,传播即营销”的核心指导思想。整合营销传播诞生至今将满30年,获得学界的普遍关注和研究。随着营销环境日新月异,新媒体技术使得整合营销传播理论在实践应用层面存在突破点。基于此,本研究以整合营销传播理论的实践应用为线索,试图回答以下问题:企业在实践整合营销传播理论的过程中存在哪些困境和障碍,媒体技术和环境的变化会给整合营销传播理论的应用带来哪些影响和机遇,企业在应用整合营销传播理论的过程中可以遵循怎样的应用流程?通过进入学界和业界这一隐喻性的“田野”,以参与学术会议、业界分享和专业实习等形式,结合面向企业营销人员的问卷调查结果,完成整合营销传播理论应用情况的经验材料积累、梳理和分析后,本研究发现:1.追求各层面整合的整合营销传播理论对企业的战略和战术提出更高要求。企业在应用整合营销传播理论过程中会面对数据整合的苦恼、传播形式的割裂、用户洞察的陷阱、效果度量的迷思、组织管理的困境等五项障碍。2.新媒体技术的发展和变化为整合营销传播理论的实践应用提供机遇。企业可以获取用户的行为数据,现实与虚拟的融合带来更多的接触点,用户的行为差异偏好成为可被洞察的对象,营销传播的长短期效果和分类效果可以通过数据直观呈现,企业的组织结构随着媒介技术的发展持续扁平,这为整合营销传播理论所追求的战略战术整合奠定基础。3.强调关系的整合营销传播理论需要与用户形成稳定的品牌关系,以此为目的,企业在应用整合营销传播理论的过程中可以遵循以下的应用流程:一是完成数据库的搭建,基于数据与用户保持沟通,实现精准营销;二是整合各类营销传播信息,通过管理品牌接触点为用户构建完整的品牌体验;三是通过用户的实际行为洞察其隐性动机,同用户建立有目的的对话;四是改变营销传播效果观,将营销传播活动视作投资而非成本,不断投资用户的未来价值;五是构建学习型组织,探索有机整合的管理方式,完成组织结构的战略整合;六是形成传播闭环,实现品牌价值的不断增长。随着营销技术和营销环境的改变,以品牌价值为导向,注重互动沟通和品牌关系的整合营销传播理论在企业应用过程中将逐渐发挥出它的价值。以应用障碍、应用机遇和应用流程为研究逻辑,本研究意图完善整合营销传播方法论,强调整合营销传播理论的应用价值,鼓励企业应用整合营销传播理论。但是,缺乏应用流程的定量调查和没有比较不同行业的应用过程是本研究的不足。

关键词：整合营销传播应用障碍应用流程新媒体

大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的机制与路径——基于整合营销传播视角

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西安体育学院学报 2023年第4期40卷 460-469页

作者：刘畅鲍海波陕西师范大学新闻与传播学院西安710019

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型... 详细信息

基于整合营销传播理论视角,采用文献资料法、逻辑分析法、案例研究法等研究方法,对大型虚拟体育赛事、城市品牌建设、城市品牌传播三者间的关系进行分析,探究大型虚拟体育赛事赋能城市品牌建设的内在机制和具体实现路径。研究发现,大型虚拟体育赛事可从传播渠道、传受主体、传播内容、传受关系等4个方面赋能城市品牌传播,通过传播的协商化、共创化加强城市品牌的建设。大型虚拟体育赛事促进城市品牌建设的路径主要考虑以重视用户体验为核心设计、以“精准匹配”为重点理念、以激发受众主动性为关键策略和以丰富多元原则进行媒体渠道等方面。

关键词：虚拟体育赛事城市品牌传播城市品牌建设整合营销传播

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郑州博物馆品牌整合营销传播策略研究

郑州博物馆品牌整合营销传播策略研究

作者：常瑞翔河南财经政法大学

学位级别：硕士

20世纪80年代以来,由于管理体制发生了变化,我国博物馆接收到的政府拨款逐渐减少。随着我国人民生活水平逐渐改善,休闲娱乐方式逐渐丰富,精神文化需求不断增加。博物馆为了吸引受众,需要考虑现实因素,加强品牌建设,调整传播策略,以保证... 详细信息

20世纪80年代以来,由于管理体制发生了变化,我国博物馆接收到的政府拨款逐渐减少。随着我国人民生活水平逐渐改善,休闲娱乐方式逐渐丰富,精神文化需求不断增加。博物馆为了吸引受众,需要考虑现实因素,加强品牌建设,调整传播策略,以保证博物馆能够扩大自身品牌影响力,实现自身价值。博物馆整合营销传播理念,在市场化的浪潮中,逐渐被人们所重视。本文以郑州博物馆为研究对象,通过对郑州博物馆的整合营销传播现状进行分析,产生了整体性认识。在郑州博物馆品牌整合营销传播现状研究中,运用整合营销传播理论这一理论方法,通过数据库研究、品牌研究、消费者行为研究三个方面的展开,探究郑州博物馆品牌整合营销传播的传播现状以及传播效果。基于郑州博物馆作为地市级博物馆的现状分析以及与其他博物馆的对比研究,发现郑州博物馆在整合营销传播过程中的困境与问题,提出相应的优化策略。研究认为,郑州博物馆应在文创产品开发、完善品牌建设、重视受众需求三个方面进行品牌整合营销传播策略的优化。具体来说,要深入挖掘博物馆文物藏品内涵、开发文创产品,发挥文创产品在传播博物馆品牌中的重要符号作用。同时,应完善博物馆的品牌建设。要通过精准的博物馆品牌定位,实现品牌形象的去同质化。制定完整的品牌传播内容规划,在品牌传播过程中善于品牌标志。最后,要重视受众在整合营销传播过程中的核心地位。在传播渠道的选择上,要迎合受众需求,拓宽新媒体传播渠道。在各种传播渠道中,都需积极与受众进行互动沟通,满足不同群体的需求。总的来说,郑州博物馆应结合自身实际情况,进行传播资源整合、传播渠道整合、传播内容优化。同时以受众为核心,满足受众需要。只有这样,郑州博物馆才能逐渐与时代接轨,更好地发挥博物馆的功能,实现自身的价值。

关键词：郑州博物馆品牌整合营销传播