买手制电商直播中的情感传播策略研究——以章小蕙直播间为例
作者机构：北京服装学院时尚传播学院
出 版 物：《科技传播》 (Public Communication of Science & Technology)
年 卷 期：2024年第16卷第18期
页 面：89-92页
学科分类：05[文学]
基 金：北京服装学院2024年研究生科研创新项目(项目号:X2024-097) “服装学”新兴交叉学科平台建设项目(项目号:J2024-YB08)
摘 要：买手制电商直播颠覆了固有的传播模式,采用以买手个体为节点,情感传播为驱动力的传播策略,成为电商直播模式的新趋势。文章通过解剖买手制电商直播模式的创新特点,结合情感传播和情感说服的理论框架,从认同、联结、互动、故事等四个维度对章小蕙直播间进行案例研究,以期为买手制电商直播的传播策略与机制提供借鉴意义。
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