跨文化市场营销策略在国际企业中的应用
作者机构：格乐大学
出 版 物：《现代企业文化》 (Modern Enterprise Culture)
年 卷 期：2024年第24期
页 面：71-73页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：在全球化的背景下，国际企业面临着来自不同文化背景消费者的挑战。跨文化市场营销策略成为国际企业在海外市场取得成功的关键因素。本文通过分析跨文化营销的重要性、国际企业面临的文化挑战以及跨文化营销策略的应用，并结合国际企业的实际案例，旨在为国际企业提供有效的跨文化营销策略参考。本文首先阐述了跨文化营销的重要性，然后分析了国际企业在跨文化营销中面临的主要挑战，接着重点探讨了国际企业应用跨文化营销策略的具体方法，并通过麦当劳、可口可乐等企业的案例分析进行了论证，最后得出了相关结论和建议。
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