高山探险目的地形象对体育旅游参与者行为意向的影响研究——以风险感知和情绪为中介

作     者：宋恒义 马腾 SONG Hengyi;MA Teng

作者机构：山东体育学院研究生教育学院山东济南250102 山东体育学院运动休闲学院山东济南250102 

出 版 物：《山东体育学院学报》 (Journal of Shandong Sport University)

年 卷 期：2024年第40卷第5期

页      面：116-126页

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 

基　　金：国家社会科学基金一般项目(编号:19BTY094) 中国登山协会科研课题(编号:CMA2019-A-B05) 

主　　题：高山探险 体育旅游 目的地形象 行为意向 风险感知 情绪 

摘      要：目的:立足于情绪评价理论,以风险感知和情绪作为中介变量,探究高山探险目的地形象对体育旅游参与者行为意向的影响机制。方法:选取四川省小金县四姑娘山区域为调研采样地,以371名体育旅游参与者为样本,基于结构方程模型的多重中介效应,运用SPSS 26.0和Amos 24.0软件对数据进行统计分析。结果:(1)目的地形象对风险感知具有显著的负向影响,对情绪和行为意向具有显著的正向影响;(2)风险感知对情绪和行为意向具有显著的负向影响;(3)风险感知和情绪在目的地形象对行为意向的影响过程中发挥着显著的双中介作用。结论:体育旅游参与者行为意向的生成受多重要素驱动,为充分发挥目的地形象的直接效应及风险感知、情绪的双重中介作用,应塑造积极的高山探险旅游目的地形象,注重体育旅游参与者的情绪管理和风险管理,构建综合治理框架,为高山探险旅游消费业态健康发展提供理论支撑与现实指导。