国内零售企业自有品牌发展策略研究
作者机构：海南经贸职业技术学院国际旅游学院海南海口571127
出 版 物：《中国市场》 (China Market)
年 卷 期：2024年第25期
页 面：92-96页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：海南经贸职业技术学院科研项目“数字经济时代零售企业自有品牌发展策略研究”(项目编号:hnjmk2023213) 海南经贸职业技术学院“双高计划”海南国际旅游消费中心研究智库项目(项目编号:HNJMP2022-101)
摘 要：零售的本质是商品、服务和效率,其中商品的差异化一般通过对全国性品牌的选品来体现。现如今,开发自有品牌成为越来越多的国内零售企业打造特色产品的重要途径。零售企业以自有品牌为桥梁连接消费者,有助于提升消费者的满意度和忠诚度,让自有品牌成为企业发展的新引擎。文章通过对国内零售企业自有品牌的发展现状与存在的问题进行分析,提出自有品牌的发展策略,旨在推动企业从品类、品控、性价比和品牌等方面加强自有品牌建设,为国内零售企业自有品牌发展提供参考和借鉴。
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