5G技术背景下基于消费者漏斗模型的广告传播分析
作者机构：兰州大学
出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)
年 卷 期：2024年第21期
页 面：19-21页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理]
摘 要：技术变革对社会生活产生了深刻而持久的影响。技术的发展驱动着社会不断进步,也促进了广告生态的演进。5G作为新一代移动通信技术,必然会在一定程度上重塑广告生态,而广告传播则是广告生态中不可或缺的一环,5G会直接作用于广告传播的底层逻辑。同时,广告传播的最终目的是盈利,即作用于消费者,那么5G技术下的广告传播究竟对消费者产生了哪些影响呢?本文借助描述顾客体验的消费者漏斗模型,从获客、激活、留存、获利、推荐五个阶段具体分析5G作用于广告传播对消费者产生的新影响,在此基础上研究5G网络技术背景下基于消费者漏斗模型的广告宣传范式。
维普期刊数据库
同方期刊数据库