品牌信赖视角下商品要素品牌宣传影响消费意向的实证分析

作     者：张姝君 

作者机构：江苏师范大学商学院江苏徐州221116 

出 版 物：《商业经济研究》 (Journal of Commercial Economics)

年 卷 期：2024年第17期

页      面：43-47页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家社会科学基金后期资助一般项目“社会责任消费行为研究”(编号:20FGLB003) 

主　　题：商品要素 品牌宣传 消费决策 品牌信赖 技术信赖 善意信赖 

摘      要：良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,所以现代企业日益重视品牌形象的宣传,以期通过构建优质品牌形象提高自身市场竞争力和地位,进而实现长期稳定发展。然而,大多数企业在品牌形象宣传过程中忽视了商品要素,而若企业尽可能对商品要素进行宣传,不论对于自身的商品或品牌推广,还是对于顾客科学制定消费决策而言均大有裨益。同时,企业宣传商品要素还有可能增强顾客对终端品牌技术信赖与善意信赖,进而促进顾客消费意向的形成。基于此,本文在考虑终端品牌信赖中介效应的基础上,实证分析了商品要素品牌宣传对顾客消费意向的作用机理,旨在引导企业重视商品要素品牌宣传,从而构建优质品牌形象,促进顾客消费。研究结果显示:商品要素品牌宣传对顾客消费意向具有积极推动作用;商品要素品牌宣传对顾客的终端品牌技术信赖与善意信赖具有积极推动作用;终端品牌技术信赖与善意信赖对顾客消费意向具有正向促进作用;终端品牌技术信赖与善意信赖在商品要素品牌宣传和顾客消费意向之间发挥中介作用。