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品牌延伸成功的研究——以“云南白药”为例

Study on Brand Extension——In Case of "Yunnan Baiyao"

作     者：赵临风 ZHA Lin-feng

作者机构：中山市广播电视大学广东中山528403 

出 版 物：《华东经济管理》 (East China Economic Management)

年 卷 期：2008年第22卷第4期

页      面：116-122页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

主　　题：品牌延伸 “云南白药” 云南白药牙膏 

摘      要：文章以云南白药在牙膏上的品牌延伸案例为研究对象,对品牌延伸的效果进行了评估,并理论联系实践展开了深入分析与研究,试图发掘具体个案背后存在的一些品牌延伸所共有的规律性东西,借此能够对正在进行品牌延伸探索与实践的中药企业提供一些启示。

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