食品营销短视频广告内容越界问题成因分析与治理
作者机构：山东省市场监管局
出 版 物：《市场监督管理》 (MARKET REGULATION)
年 卷 期：2024年第13期
页 面：13-14页
学科分类：0832[工学-食品科学与工程（可授工学、农学学位）] 08[工学]
主 题：视觉疲劳 保健食品 食品领域 普通食品 食品营销 体内脂肪 短视频 广告营销
摘 要：近年来,食品领域借助短视频、直播营销等渠道已经成为行业热点,软糖、压片糖果、冲剂、饮品、冻干、代餐等不断推陈出新。在其广告营销过程中,为追求更有卖点效果,短视频、直播营销中经常会出现明示或暗示保健功效和疾病预防治疗功能的情况,将保健食品疗效化、普通食品功效化宣传。如“有助于润肠通便“有助于调节肠道菌群“有助于控制体内脂肪“辅助改善记忆“改善视觉疲劳“有助于改善睡眠“对化学性肝损伤有辅助保护作用“有助于改善骨密度等保健食品功效,甚至是治疗“适用于多囊卵巢综合征“抗肿瘤“预防肝硬化等药品功效(以下此类简称为“有功效的食品)。
维普期刊数据库