浅议消费者奢侈品购买线上线下渠道选择偏好
作者机构：山东省临沂市兰山区财政局
出 版 物：《国际公关》 (PR Magazine)
年 卷 期：2024年第9期
页 面：118-120页
学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理] 020205[经济学-产业经济学]
摘 要：随着奢侈品消费的快速增加和电子商务快速发展，奢侈品线上销售平台不断涌现。本文探讨消费者对线上线下两类渠道的差异化印象以及差异化印象对人们奢侈品渠道偏好的影响。相比线下的实体店渠道，消费者对线上渠道持有负面刻板印象，对线下渠道则持有正面印象；对线上渠道的负面印象会抑制消费者通过该类渠道购买奢侈品，对线下渠道的正面印象则会促进他们在线下购买奢侈品。
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