融媒体环境下旺旺品牌整合营销策略分析
作者机构：长春建筑学院
出 版 物：《商场现代化》 (Market Modernization)
年 卷 期：2024年第13期
页 面：60-62页
学科分类：050302[文学-传播学] 12[管理学] 0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 05[文学] 020205[经济学-产业经济学] 0503[文学-新闻传播学]
摘 要：随着跨界合作形式的不断多样化和创新,越来越多的企业开始使用这种营销方式来提升品牌的知名度和影响力。旺旺集团在中国市场拥有广泛的影响力和用户群体。作为人们熟知的食品品牌,旺旺集团已经开始在跨界营销方面进行尝试。本次研究的目的是分析旺旺集团在新媒体环境下的跨界营销策略,探究其成功的因素和不足之处。具体研究内容是了解融媒体环境下的整合营销发展趋势和现状;分析旺旺集团整合营销的实践,研究其合作形式、营销策略和效果;分析存在的问题和挑战。最后提出优化建议,为企业在新媒体环境下的品牌营销提供借鉴和启示。
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