符号、表达与注意力竞争——从商标戏仿切入
Symbol,Expression and Attention Competition:Fromthe Trademark Parody作者机构：中国海洋大学法学院
出 版 物：《中国法律评论》 (China Law Review)
年 卷 期：2024年第3期
页 面：144-158页
核心收录：
学科分类：0301[法学-法学] 03[法学] 030105[法学-民商法学(含：劳动法学、社会保障法学)]
基 金：中央高校基本科研业务费“驰名商标是否过度保护?——商标保护功能的法律与社会科学分析”(202161051)的研究成果
摘 要：商标侵权责任扩张是近年来商标法领域的总体趋势。普遍认为,商标戏仿是对著名商标声誉的“搭便车,理应被纳入商标侵权规制。通过分析“今日头条的商标戏仿事件,商标制度的显著性目标与产权化保护间的矛盾浮出水面。当注意力价值攀升,消费者的注意力投资成为品牌升值的关键所在,而注意力资源则成为品牌方竞相倾轧的战场。面对商标背后无限的注意力价值与有限的注意力资源之间的紧张关系,节省交易成本作为符号的核心功能需要被重新重视。通过合理分配稀缺的注意力资源,法律及其他非正式规范将有助于使偏航的商标规范以及更普遍的符号规范重入正轨。
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