WCBA赛事赞助及市场营销研究——以网络营销模式为例
作者机构：南京信息工程大学
出 版 物：《理财》 (Money)
年 卷 期：2024年第3期
页 面：40-42页
学科分类：12[管理学] 0403[教育学-体育学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：WCBA赛事赞助及市场营销模式赛事赞助及市场营销之间关系密切，获得更多赞助有助于促进营销运行，取得良好的市场营销效果，而采取有效营销手段也能吸引更多赞助，并为赞助商带来更多品牌附加值，使二者形成良性循环发展。但长期以来，WCBA赛事获得的赞助有限，如中国女篮在2022年取得世界杯银牌之际却仅有植选和秀域两个官方合作伙伴，与怡宝、百岁山、耐克等品牌尽管也存在商业合作，但这些品牌是中国篮球国家队整体赞助商。
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