区域品牌信任对跨省旅游购物行为的影响研究--区域品牌类型的调节效应
Research on the Influence Mechanism of Regional Brand Trust on Cross-provincial Tourism Shopping Behavior--The Moderating Role of Regional Brand Types作者机构：广西大学工商管理学院广西南宁530004
出 版 物：《黑龙江工业学院学报（综合版）》 (Journal of Heilongjiang University of Technology(Comprehensive Edition))
年 卷 期：2024年第24卷第1期
页 面：70-77页
学科分类：02[经济学] 0202[经济学-应用经济学] 020202[经济学-区域经济学]
基 金：国家自科基金面上项目“旅游驱动乡村治理的内在机制、效应测度与韧性优化研究”(项目编号:72272040) 贵州省2021年度哲学社会科学规划课题“贵州高质量旅游商品生产和旅游品牌打造对策研究”(课题编号:21GZZB24)
主 题：旅游商品 跨省游客 购买意愿 计划行为理论 区域品牌信任 区域品牌类型
摘 要：区域品牌是跨省游客获取旅游商品信息的重要渠道,基于TPB理论探讨了区域品牌信任对跨省游客旅游商品购买意愿的影响机制。研究发现:区域品牌信任正向影响跨省游客购买态度和意愿,区域品牌信任和态度中介主观规范对购买意愿的影响;区域品牌类型调节了“主观规范→区域品牌信任和“区域品牌信任→购买意愿两条路径,当以区域旅游商品品牌为依托型时,区域品牌信任对购买意愿有显著影响,主观规范对区域品牌信任影响则更大。
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