文化传承视域下“非遗”短视频传播模式与策略研究

作     者：陆胤宏 Lu Yinhong

作者机构：上海理工大学上海200093 

出 版 物：《艺术科技》 (Art Science and Technology)

年 卷 期：2024年第37卷第5期

页      面：171-173页

学科分类：050302[文学-传播学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

主　　题：文化传承 “非遗”短视频 传播模式 

摘      要：目的:文章对短视频的特征进行分析,总结运用短视频进行传播的优点,为实现对非物质文化遗产的保护与传承提供一种全新的思路和合适的交流策略,将新的生命力与想象力融入无形文化的传承之中。在文化传承的过程中,无形的文化遗产更有活力。方法:在分析我国非物质文化遗产传承现状的基础上,结合文化传承视角下的非物质文化遗产短视频的传播特征,研究如何高效构建其传播机制。结果:非物质文化遗产的用户生成内容(UGC)与专业制作内容(PGC)能在短视频的传播链上建立起一种协同的生产关系,将UGC的广度与PGC的深度相融合,能满足多元化需求、实现体验式传播、鼓励公众参与,最终实现活态传承,有效强化“非遗短视频的传播效果。在促进非物质文化遗产交流的策略上,既要利用好科技,又要适当地降低创意门槛;在实际操作中,应加强广大群众的参与和交流。结论:要更好地保存、发展我国的非物质文化遗产,需要更多青少年的参与。短视频平台是年轻人的聚集地,内容精彩纷呈的短视频能让更多年轻人对非物质文化遗产形成更直接的认识,并促使其弘扬和传承“非遗。从文化遗产传承的角度看,“非遗短视频对传统文化有更好的传播作用。