百雀羚品牌年轻化用户消费行为特征及营销策略研究
作者机构：广西民族师范学院广西崇左532200
出 版 物：《现代营销（下）》 (Marketing Management Review)
年 卷 期：2024年第1期
页 面：40-42页
学科分类：0202[经济学-应用经济学] 02[经济学] 020205[经济学-产业经济学]
基 金：2023年大学生创新创业项目:国货护肤品百雀羚品牌年轻化用户消费行为特征及营销策略研究(编号:202310604022)阶段性研究成果
主 题：百雀羚 国货品牌 品牌年轻化 用户消费行为 购买意愿
摘 要：文章采用SPSS25.0和AMOS24.0等工具进行实证分析,探究百雀羚品牌年轻化用户行为特征。结果表明,不同性别、年龄、职业和消费能力水平不一的群体,在对护肤品的购买和偏好上存在显著差异;产品本身的个性和延伸对消费者购买意愿有显著的直接影响,在购买产品过程中消费者会受到多种中介变量影响,新颖的网购方式也满足了现代消费者新的购物需求。本文结合对调查结果及当前环境的分析和盘点,为国货护肤品牌年轻化之路提供参考。
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