智能传播时代大型体育赛事的媒介话语构建策略与反思——兼议国内三大主要平台2022年卡塔尔世界杯传播实践

作     者：李金宝 鲁恒志 李馨雅 LI Jinbao;LU Hengzhi;LIXinya

作者机构：南京体育学院体育教育与人文学院江苏南京210014 江苏文都创意城市研究院江苏南京210000 

出 版 物：《武汉体育学院学报》 (Journal of Wuhan Sports University)

年 卷 期：2024年第58卷第2期

页      面：7-14页

核心收录：

学科分类：0403[教育学-体育学] 04[教育学] 

基　　金：国家社会科学基金项目(21BTY001) 首批江苏高校新文科研究与改革实践省级重点培育项目 江苏省教育厅“青蓝工程”奥林匹克文化传播与教育教学团队资助项目 

主　　题：智能传播 媒介话语 体育赛事 媒介建构 传播技术 

摘      要：四年一届的世界杯,是媒体建构自己传播话语的重要机会。媒介话语研究已经从内在的媒介文本结构走向涵盖媒介生产-文本-受众等多环节的动态建构。在卡塔尔世界杯媒介话语构建中,获得中央广播电视总台授权的咪咕视频、抖音,利用自己平台特点实现了自身的媒介话语构建。从内容、技术、资本等视角分析央视、咪咕视频、抖音三家平台对卡塔尔世界杯的媒介话语构建策略,总结智能传播时代传播平台在平台框架、商业逻辑、新媒体技术、版权利用中的媒介策略构建方法。从话语霸权、官方与民间话语疏离、技术掌控下娱乐至上等方面,分析在竞争与合作模式下,对新技术引领的大型体育赛事传播媒介话语构建的反思。