数据规模、数据范围与平台企业绩效——基于数字平台并购视角

作     者：刘玉斌 张贵娟 徐洪海 LIU Yubin;ZHANG Guijuan;XU Honghai

作者机构：天津财经大学商学院 南京财经大学国际经贸学院 

出 版 物：《数量经济技术经济研究》 (Journal of Quantitative & Technological Economics)

年 卷 期：2024年第41卷第3期

页      面：131-152页

核心收录：

学科分类：12[管理学] 120202[管理学-企业管理（含：财务管理、市场营销、人力资源管理）] 1202[管理学-工商管理] 

基　　金：国家自然科学基金项目(72103085)的资助 

主　　题：数字平台 同业并购 跨界并购 数据规模经济 数据范围经济 

摘      要：数据是数字平台的核心资产,并购是平台企业获取数据的重要途径。同业并购与跨界并购获得的数据类型及其在平台内或平台间的交互作用程度存在差异,它们如何影响企业绩效是数字平台并购策略选择需要关注的关键问题。本文以广告主导平台为研究对象,通过构建两阶段Hotelling博弈模型比较分析同业并购与跨界并购对数字平台市场绩效的影响,使用2009~2021年上市的广告主导数字平台相关数据进行实证检验,并对百度公司的并购行为进行案例分析。研究发现:“数据规模经济主导的同业并购和“数据范围经济主导的跨界并购均有利于提升平台企业绩效;由于同类数据更易融合并形成“数据规模网络效应,同业并购对平台企业绩效的提升作用更为明显。本文从数据要素视角深入揭示了不同类型并购影响数字平台市场绩效的内在经济逻辑,可为数字平台如何基于数据规模、数据范围和数据网络效应选择并购策略提供参考依据。