颠覆性创新感知对新能源和燃油汽车购买意愿的影响

作     者：史丹 明星 宁成浩 SHI Dan;MING Xing;NING Chenghao

作者机构：中国社会科学院工业经济研究所北京100006 浙江财经大学-中国社会科学院大学浙江研究院杭州310018 国家能源集团技术经济研究院北京100006 

出 版 物：《经济与管理研究》 (Research on Economics and Management)

年 卷 期：2023年第44卷第10期

页      面：75-89页

核心收录：

学科分类：0402[教育学-心理学(可授教育学、理学学位）] 040203[教育学-应用心理学] 04[教育学] 

基　　金：国家自然科学基金专项项目“面向碳中和的中国经济转型模式构建研究”(72140001) 中国社会科学院博士后创新项目“高低端颠覆性创新模式研究——以新能源汽车为例” 中国社会科学院登峰战略优势学科(产业经济学)项目 

主　　题：颠覆性创新 购买意愿 新能源汽车 燃油汽车 渐进性创新 创新感知 消费者创新性 

摘      要：颠覆性技术创新是企业弯道超车的一个有效途径。消费者尤其是主流消费者对燃油汽车的态度对于新能源汽车能否成功替代燃油汽车至关重要。本文采用结构方程模型,探究颠覆性创新感知对消费者购买新能源汽车和燃油汽车的影响,并考察消费者对燃油汽车满意度的中介效应和消费者创新性的调节效应。研究结果显示:(1)新能源汽车的购买意愿已经超过燃油汽车;(2)颠覆性创新感知直接促进消费者购买新能源汽车,抑制其购买燃油汽车;(3)消费者对燃油汽车的满意度部分中介调节颠覆性创新感知和消费者购买意愿;(4)创新性较弱的消费者对燃油汽车的满意度更容易受到颠覆性创新感知的影响。因此,企业在开展颠覆性创新研发时应凸显燃油汽车不具备的功能,在市场营销时应更多关注创新性较弱的消费者,让其感知到颠覆性创新。本文的研究丰富了颠覆性创新理论和消费者新产品购买意愿模型,并对企业开展颠覆性创新提供了实践指导。