基于双边市场理论的电商平台定价策略

作     者：夏杰长 Xia Jiechang

作者机构：中国社会科学院财经战略研究院北京100006 中国社会科学院大学商学院 中国社会科学院-上海市人民政府上海研究院 

出 版 物：《企业经济》 (Enterprise Economy)

年 卷 期：2023年第42卷第8期

页      面：5-13,F0002页

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)] 

基　　金：国家自然科学基金面上项目“生产网络视角下服务业技术进步影响因素、机制及路径优化研究”(项目编号:72073139)。 

主　　题：双边市场 电商平台 价格 倾斜定价 

摘      要：定价策略是双边市场和平台经济研究的核心问题。价格结构和倾斜定价等价格策略作为电商平台经营活动面临的首要问题,决定了电商平台参与竞争和获取优势的能力。本文基于双边市场理论视角研究了电商平台定价模式与策略,研究发现:电商平台定价涉及主体和内容较多,定价策略相对单边市场和其他平台更加复杂;广告费、交易费和会员费三维价格结构是基于用户规模和网络外部性的交互影响而形成的;电商平台定价实践中面临着倾斜定价程度、算法定价技术和平台定价监管的权衡与挑战。未来应基于加强平台定价策略研究、规范电商平台定价实践和优化电商平台价格监管机制等主要路径,支持和规范电商平台健康可持续发展。