智能时代广告业务运作模式的解构与重构

作     者：马二伟 Ma Erwei

作者机构：郑州大学新闻与传播学院河南郑州450001 

出 版 物：《郑州大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Zhengzhou University:Philosophy and Social Sciences Edition)

年 卷 期：2022年第55卷第3期

页      面：121-126,128页

核心收录：

学科分类：05[文学] 0503[文学-新闻传播学] 

基　　金：郑州大学新闻与传播学学科建设专项课题“智能广告人机协同运作研究”(项目编号:21XKJS009) 

主　　题：智能时代 广告 广告业务运作模式 人机协同 

摘      要：大数据与人工智能技术推动人类社会迈进智能时代,经济社会各领域发生深刻的变化,传统广告业务运作模式在智能时代面临巨大挑战,主要表现在大数据消费者洞察取代传统广告调查模式成为广告业务运作的基础,智能算法推荐颠覆传统广告投放模式,智能机器生产改变传统广告内容生产模式。面对人类与机器长期共存的智能时代,广告业务运作模式需要重构以适应广告产业智能化发展。从智能训练与伦理学习两个维度看,可以在协同决策、协同生产、协同分发三个方面构建智能广告业务人机协同运作模式。