电商直播平台“全网最低价”条款的反垄断法规制路径探究--从头部主播与欧莱雅的“差价争议”切入

作     者：李鑫 Li Xin

作者机构：中国政法大学民商经济法学院 

出 版 物：《甘肃政法大学学报》 (Journal of Gansu University of Political Science and Law)

年 卷 期：2022年第5期

页      面：111-123页

学科分类：0301[法学-法学] 03[法学] 030107[法学-经济法学] 

基　　金：北京市社科基金项目“反垄断法视野下的企业数据行为治理”(20FXC019)的阶段性研究成果 

主　　题：电商直播平台 最惠国条款 共谋效应 排他效应 反垄断 

摘      要：头部主播与欧莱雅的“差价争议引发了对于电商直播平台“全网最低价条款法律性质的争议.在代理商业模式下,头部主播要求供应商提供较其他所有竞争平台(包括供应商自营平台)的最低价是一种广义的平台最惠国条款.与正面效应相比,电商直播平台最惠国条款引发的反竞争效果更为显著,其中,共谋效应会限制供应商定价自由和增加企业实施协同行为的可能性,而排他效应则能够强化对在位及潜在竞争对手的封锁,应将其分别交由垄断协议与滥用市场支配地位进行规制.实践中,垄断协议项下存在代理模式能否适用的问题与横纵协议区分的矛盾,滥用市场支配地位规则具备可行性但实践中应用较少仍需探索.因此,电商直播平台最惠国条款的规制应从其特质出发,适用以下反垄断规制路径:其一,明确垄断协议电商直播平台最惠国条款的适用性,厘清协议双方竞争关系的有无及协议竞争损害范围;其二,引入共同市场支配地位,并根据行为表现认定滥用行为.