迪卡侬本土化营销策略对我国体育品牌推广的启示
作者机构：陕西师范大学体育学院陕西西安710119
出 版 物：《中国市场》 (China Market)
年 卷 期：2022年第29期
页 面：130-132页
学科分类：12[管理学] 04[教育学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
摘 要：文章运用实地考察法、访谈法,对迪卡侬现有本土化营销策略进行分析,总结出迪卡侬在中国营销推广的基本经验:注重运动“大众化、消费者定位清晰。发现迪卡侬本土化过程中存在产品营销策略单一、产品精细化不足等亟待解决的问题。通过以上分析,得出如下启示:我国体育品牌在推广过程中应加强体验营销、拓宽营销路径、建立科学合理的调价机制、变革传统渠道分销组织形式。
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