考虑线上优惠券促销活动的混合渠道供应链定价决策研究
A Research on Pricing Decision of Hybrid Channel Supply Chain Considering Online Coupon Promotion作者机构：江苏大学管理学院江苏镇江212013 江苏大学社会科学计算实验中心江苏镇江212013
出 版 物：《工业工程》 (Industrial Engineering Journal)
年 卷 期：2022年第25卷第4期
页 面：11-19页
学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程(可授管理学、工学学位)]
基 金：国家社会科学基金重大专项资助项目(18VSJ038)。
主 题：混合渠道供应链 优惠券 消费者效用理论 Stackelberg博弈
摘 要：在第三方线上零售商进行优惠券促销情景下,考虑消费者渠道偏好以及价格偏好的异质性,构建由制造商和第三方线上零售商共同构成的混合渠道供应链模型。同时基于消费者效用理论讨论市场划分情况,并通过建立制造商为领导者的Stackelberg博弈模型,研究制造商的定价决策与第三方线上零售商的促销决策。研究结果表明,当旅行成本较大时,线上渠道偏好比例的增大不能促使线上优惠券金额变小;促销活动的复杂程度与制造商的定价负相关,与优惠券金额负相关。
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